<<< 掃碼關注，GET明星同款作為歷峰集團最大的珠寶品牌，腕表品牌卡地亞,在過去幾年已經成為中國消費者最大的奢侈品銷售市場。自從國內六起投訴以來，卡地亞的質量和售后堪憂，品牌也在走弱。隨著奢侈品牌降價的熱潮，卡地亞立即在香港降價，以吸引中國消費者。現在卡地亞的人員也在不斷變化。卡地亞這幾年怎么了？
業務受阻 高官接連跳槽
本月8日，卡地亞國際零售總監菲利普加爾蒂(Philippe Galti)辭去蒂芙尼國際市場高級副總裁一職，并將于8月17日正式履新。無獨有偶，凱琳旗下的法國珠寶品牌Boucheron任命的新CEO也是來自卡地亞，而Hlne Poulit-Duquesne將于9月28日正式出任Boucheron CEO。
分析認為，歷峰集團整體低迷，卡地亞業務受阻，或者是高管不斷跳槽的誘因。5月底，歷峰集團表示，將對高管實施減薪，凍結員工工資。為了保護利潤率，卡地亞從去年年底開始無限期減產，這將縮短其位于瑞士卡地亞的手表廠的工作時間，該廠有230名員工每周工作四天。
目前，卡地亞品牌在2015財年關閉了4家零售店。
以前是歷峰集團的第一 現在業績負增長
歷峰集團擁有許多奢侈品牌，如江詩丹頓和萬國,其中卡地亞是最大的。數據顯示，卡地亞品牌一度約占歷峰集團銷售額的一半，占其總營業利潤的三分之二。
卡地亞是繼百達翡麗.卡地亞之后第二個在香港市場公開降價的高端手表品牌，將全球價格調整歸因于最近歐元匯率的異常波動，這與香奈兒在歐洲漲價、在中國降價的價格調整原因完全相同。
從歷峰集團的財報中不難看出，曾經推動卡地亞全球增長的中國市場如今陷入困境：卡地亞所在的歷峰集團的珠寶業務在2014年最后三個月表現尤為糟糕，業績出現負增長，集團在歐洲、中東和美國的高位數增長被中國市場的大幅下滑完全抵消。
放低“身價”推親民價腕表
卡地亞Rotonde系列的小復雜功能腕表
現在的表現萎靡不振，不應該死要“面子”。如果品牌什么都不做，國內外不斷擴大的價格差異會讓中國市場的大量店鋪變成展廳。因為，根據調查，中國消費者已經成為全球奢侈品市場上最大的消費群體，但本地消費發生率不到30%。
也許是這樣。卡地亞為了保住中國市場，降低了“社會地位”。在第二屆亞洲高級手表展“手表與奇跡”上，他們推出了一款價格貼近大眾的小型復雜功能手表。一個帶腰帶的小而復雜的功能表，價格在7萬元左右。相比功能復雜的手表，要花費幾十萬甚至上百萬美元，更貼近百姓，性價比也高得多。
卡地亞希望在中高端手表市場分一杯羹。無論是在香港同價位，還是貼近大眾的小型復雜手表，最重要的是卡地亞推出的小型復雜手表主要面向中國市場，品牌希望通過推出高性價比的產品，為疲軟的市場注入一劑強心針。
